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Betriebswirtschaftslehre



Aus der Reihe
Kohlhammer Edition Marketing

Tobias Kollmann

Digital Marketing

Grundlagen der Absatzpolitik in der Digitalen Wirtschaft


Preis: ca. EUR 35,00

Dieser Titel erscheint im Oktober.

Bibliografische Daten
ISBN / Artikel-Nr: 978-3-17-037002-9
Auflage: 3., erweiterte und aktualisierte Auflage
Seiten: 300
Illustrationen etc.: 149 Abb.

Produktbeschreibung
Der Wettbewerb über digitale Netze und die zunehmende Nutzung von Online-Medien durch Nachfrager hat Unternehmen längst dazu gezwungen, über strategische und operative Maßnahmen im Online-Marketing nachzudenken. Das Online-Marketing begegnet der neuen digitalen Herausforderung und hat hierfür zahlreiche Mechanismen für die Net Economy entwickelt. Dieses Lehrbuch, das bis zu dieser Neuauflage den Titel "Online-Marketing" trug, beschäftigt sich mit den Grundlagen, Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente über elektronische Informationstechnologien. Die 3. Auflage wird sich schwerpunktmäßig mit neuen Formen des Social-Media-Marketing (z.B. Influencer Marketing, Live-Stories, Messenger-Marketing) beschäftigen, die sich aus der umfassenden Digitalisierung der Wirtschaft ergeben. Aber auch weitere Entwicklungen wie DSGVO, User Experience, Dynamic Pricing, Predictive Analytics u.v.m. werden berücksichtigt.

Autorenporträt
Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen.



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