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Marketing



Aus der Reihe
Kohlhammer Edition Marketing

Diller / Beinert / Ivens / Müller

Pricing

Prinzipien und Prozesse der betrieblichen Preispolitik


Preis: ca. EUR 45,00

Dieser Titel erscheint im August.

Bibliografische Daten
ISBN / Artikel-Nr: 978-3-17-034892-9
Einbandart: gebunden
Auflage: 5., überarbeitete Auflage
Seiten: 550
Illustrationen etc.: 91 Abb., 40 Abb., 21 Tab., 2 Übers.

Produktbeschreibung
Der richtige Einsatz der Preispolitik besitzt angesichts zunehmender Wettbewerbsintensität auf vielen Märkten existenzielle Bedeutung für die Unternehmenspolitik. Dieses Standardwerk behandelt die vielfältigen Problemfelder der Preis- und Konditionengestaltung aus einer managementbezogenen Perspektive. Es stellt sowohl die neuesten theoretischen und methodischen Grundlagen für die Preisentscheidung und für die Abstimmung von Preis und Qualität als auch praktisch anwendbare Preisbildungsverfahren dar. Dem Investitionsgütersektor, dem Einzelhandel und dem Dienstleistungssektor werden gesonderte Abschnitte gewidmet.

Autorenporträt
Prof. Dr. i. R. Hermann Diller lehrte Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg. Prof. Dr. Markus Beinert lehrt Marketing für Investitionsgüter an der Hochschule Weihenstephan-Triesdorf. Prof. Dr. Björn Ivens ist Inhaber des Lehrstuhls für Vertrieb und Marketing an der Universität Bamberg. Prof. Dr. Steffen Müller leitet die Fachstelle Behavioral Management an der ZHAW School of Management and Law in Winterthur.



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