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Betriebswirtschaftslehre



Peter Kenning

Consumer Neuroscience

Ein transdisziplinäres Lehrbuch


Preis: ca. EUR 40,00

Dieser Titel erscheint im Februar.

Bibliografische Daten
ISBN / Artikel-Nr: 978-3-17-037351-8
Einbandart: kartoniert
Auflage: 2., erweiterte und aktualisierte Auflage
Seiten: 270
Illustrationen etc.: 67 Abb., 6 Tab.

Produktbeschreibung
Das junge Fachgebiet der Consumer Neuroscience verfolgt die Idee, neurowissenschaftliche Methoden, Theorien und Erkenntnisse in die Konsumenten- und Käuferverhaltensforschung zu integrieren. Damit sollen traditionelle verhaltenswissenschaftliche Ansätze ergänzt und neue Kenntnisse gewonnen werden. Das vorliegende Lehrbuchs stellt vor diesem Hintergrund den aktuellen Stand der Consumer Neuroscience in leicht verständlicher Form dar. Die Neuauflage wird dabei ergänzt um aktuelle Ergebnisse der internationalen Marketingforschung, so u.a. das Konzept des "Marketing-Placebo-Effekts". In methodischer Hinsicht wird die mobile fNIRS vorgestellt, die neuerdings zur Untersuchung von Preiswahrnehmung, Werbewirksamkeit, Branding und Käuferverhalten verwendet werden kann.

Autorenporträt
Prof. Dr. Peter Kenning ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.



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