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Fritz / von der Oelsnitz / Seegebarth

Marketing

Elemente marktorientierter Unternehmensführung


Preis: EUR 34,99

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Ebenfalls erhältlich als PRINT

Bibliografische Daten
Artikelnummer: 978-3-17-031903-5
Auflage: 5., erweiterte und überarbeitete Auflage
Seiten: 404
Illustrationen etc.: 63 Abb.
Erschienen: 2019

Produktbeschreibung
Erfolgreiche Unternehmensführung setzt marktorientiertes Denken und Handeln voraus. In diesem Buch werden die wichtigsten Elemente der marktorientierten Unternehmensführung wissenschaftlich fundiert und praxisnah dargestellt - von der Marketing-Analyse über die Planung und Implementierung der Marketing-Konzeption bis hin zur Marketing-Kontrolle. Dies geschieht auch mit Blick auf die großen Herausforderungen der marktorientierten Unternehmensführung - die Digitale Transformation, die Discountisierung von Wirtschaft und Gesellschaft, die sich entfaltende Sharing Economy, die anhaltende Globalisierung und den neuen komplexen demographischen Wandel.

Autorenporträt
Prof. Dr. Dr. h.c. Wolfgang Fritz lehrt Marketing an der TU Braunschweig und der Universität Wien. Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz lehrt Organisation und Führung an der TU Braunschweig. Dr. Barbara Seegebarth lehrt Marketing an der TU Braunschweig.



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